TikTok teste Search Ads sous Smart+ et de nouveaux agents conversationnels

TikTok intègre davantage ses campagnes Search dans Smart+, avec automatisation des mots-clés, enchères, budgets et créations, pour les objectifs trafic, ventes, leads et promotion d'application. TikTok indique une disponibilité aux États-Unis et seulement des tests sur d'autres marchés : un accès belge ne peut pas être confirmé. En parallèle, TikTok teste trois expériences conversationnelles (Shopping Assistant, Buy Direct et Lead Agent), proposées uniquement dans le cadre de tests soumis à éligibilité.

Impact

Impact potentiel moyen à élevé, mais pas encore actionnable en Europe : ces nouveautés ne doivent pas entrer dans les prévisions européennes tant que l'éligibilité du compte et du marché n'est pas confirmée.

Recommendations

Demander au représentant TikTok si le compte et le marché sont éligibles ; ne pas intégrer ces outils aux prévisions européennes pour l'instant.
Pour Lead Agent, valider la base de connaissances, les formulations de consentement et le transfert vers le CRM.
Prévoir une surveillance humaine des réponses, prix, conditions et claims générés.
Comparer Search Ads Smart+ à une campagne Search contrôlée dès qu'un accès local devient disponible.

Source: TikTok Newsroom